【先端】ルイ・ヴィトン(Louis Vuitton)のデジタルマーケティング2012まとめ、そしてInstagramのWeb対応についての話題


 

【ルイ・ヴィトン・デジタルマーケティング12まとめ+more】

Eitokiです。
非常〜〜に興味深かったんで、さらにまとめ。

Louis Vuitton Presents 2012 Digital at a Glance

映像中、水玉の女王草間さんとのプロジェクト

ルイ・ヴィトンインターナショナルのサイトの中では、9つの興味深い記事が紹介されてます。

●ルイ・ヴィトンのサイト
http://www.louisvuitton.eu/front/#/eng_E1/search/Yayoi%20Kusama

http://www.louisvuitton.eu/front/#/eng_E1/New-Now/articles/Behind-the-Collaboration-with-Kusama
http://www.louisvuitton.eu/front/#/eng_E1/New-Now/articles/Through-the-eyes-of-Kusama

●プロジェクトの紹介サイト
http://www.fashionsnap.com/news/2012-08-30/yayoikusama-louisvuitton-vol2/
http://japanese.engadget.com/2012/06/12/ios/

はNHKも取り上げてた
http://www.nhk.or.jp/special/detail/2012/0928/

元記事はこれ
ルイ・ヴィトンのデジタルマーケティングまとめ
http://www.fashion-journal.net/archives/51963752.html

その他関連話題

●なぜ日本のデジタルマーケティングは米国に追いつけないのか
http://jbpress.ismedia.jp/articles/-/36550

●ルイヴィトンのエクスペリエンスデザイン戦略
http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2011/07/28/10791

ここには胸部回一節がある。

-以下引用(2011/7/28時点)-

ルイヴィトンのエクスペリエンスデザイン戦略

150年の歴史をもつルイヴィトンは、ラグジュアリーファッションブランドの最先端を走ってきました。
そして、現在は、ソーシャルメディアとモバイルデバイスの積極的活用により、デジタル戦略においてもグッチやシャネル等とともに最先端を走りつつあります。

ルイヴィトンのFacebook page は233万人(2011年4月25日現在)のファンを有し、コーポレートブランドのファン数のランキングでは、グッチ(38位)、シャネル(46位)、ラルフローレン(58位)に続く67位となっています。
Twitter(U.S. feed)は、19万人(2011年4月25日現在)のフォロワーを擁し、コーポレートブランドのファン数のランキングでは、142位になっています。

ルイヴィトンのデジタルメディアマネジャーは、“デジタルは、ルイヴィトンの戦略のコアコンポーネント”と明言しています。
この言葉に、ルイヴィトンのデジタル戦略に対する取り組み姿勢がうかがえます。

ルイヴィトンのデジタル戦略の中心には、常にLouis Vuittonのブランドサイトがありますが、現時点でのルイヴィトンのデジタル戦略の特徴は、「旅」をテーマとした“The Art of Travel by Louis Vuitton”のコンセプトのもとにリアル、デジタルを融合した物語性のあるエクスペリエンスポートフォリオを展開していることです。

以下がその概要です。

ルイヴィトンは、Facebook pageをリブランディングした上で、Facebook pageを起点とする“The Art of Travel by Louis Vuitton”キャンペーンを展開しています。

旅をテーマとした展開は、Webサイトlouisvuittonjourneys.comとiTunes appでも行われています。

iTunes appは、Louis Vuitton Core Valuesが表題のPodcastで、その解説によると、このappは旅のコンセプトをエモーショナルな感覚で捉えるCore Values campaignの一環として、自己発見のプロセスとしてのパーソナルジャーニーを提供しています。
さらに、The Journey of a Wardrobeのサイトでは、世界各地への旅をルイヴィトンが作りあげた独特の世界観の中で疑似体験することができます。

YouTube channel は、92万ビュー(2011年4月25日現在)を超えていますが、ここでもthe Journeysのテーマでのビデオが投稿されています。

以上の“The Art of Travel by Louis Vuitton” のコンセプトのもとでのルイヴィトンのエクスペリエンス・ポートフォリオ・デザイン戦略は、顧客との絆の強化につながる以下の特徴をもっています。

  1. ルイヴィトンブランドの潜在顧客である若い世代(ジェネレーションY)をターゲットとしている。
  2. 「旅」をテーマに大きな物語を語っている。
  3. ルイヴィトンブランドにまつわる夢を語っている。
  4. ルイヴィトンブランドに係わるライフスタイルを提示している。
  5. 上記を通じて、徹底してエモーショナルな感覚に訴えかけている。

一方、ルイヴィトンは、Facebook pageとiPad and iPhone appsのfashionshow.louisvuitton.comでファッションショーをオンラインでストリーミング配信しています。

-引用終わり-

では、
ルイヴィトンの公式サイトを見てみましょう。

◆公式サイト(新しいものにも超積極的)

■Louis Vuitton Official HP
http://www.louisvuitton.com/
http://www.louisvuittonamble.com/

■フェイスブック [facebook]
http://www.facebook.com/louisvuitton

■ツイッター[twitter]
https://twitter.com/louisvuitton

■インスタグラム [webstagram]
http://web.stagram.com/n/louisvuitton/
http://instagram.com/louisvuitton/

■ピンタレスト[pinterest]
http://pinterest.com/louisvuitton/

●YouTube
http://www.youtube.com/LouisVuitton

●LinkdIn
http://www.linkedin.com/company/louis-vuitton/

●Foursquare
http://foursquare.com/LouisVuitton

上記に関して、
位置情報に基づいたソーシャル・ネットワーキング・サービスFoursquareを公式に立ち上げてるとは渋い!

画像共有SNSであるPinterestやInstagramはルイ・ヴィトンみたいな企業にはピッタリだよね。さすが!!

特にInstagramWebを早速迅速に取り入れているのは凄いと思った。

ワールドワイドではこの動きが注目されているFacebook傘下に入ったInstagramのWeb(PC版)の位置づけか?WebStagramが正式リリースされてるんだなあ。。。(自分は知らなかったので)

今後、Webstagramの「Followボタン」も要チェックだなあ。
http://web.stagram.com/
http://web.stagram.com/tools/#follow_button

この「WebStagram」サイト
●ルイヴィトン:http://web.stagram.com/n/louisvuitton/
●ナイキ:http://web.stagram.com/n/nike/
に対して、

「InstagramのWeb版」というものが存在する。
両者の関係はどうなってんだ??こっちのほうがクールだと思うんだが。。。
●ルイヴィトン:http://instagram.com/louisvuitton/
●ナイキ:http://instagram.com/nike

下記を見ると、どうも、Webstgramのほうが古い仕組みなんだなあ。。

◆参考
●Webstagram-ブラウザからコメントも検索もサクサクできる多機能Webクライアント
http://igfan.jp/2011/06/webstagram/

●Instagramがついにウェブにやって来た―Facebookのタイムライン風のウェブ・プロフィール・ページをリリース
http://jp.techcrunch.com/archives/20121105mobile-first-web-second-instagram-finally-lets-users-have-functional-web-profiles/

●Announcing Instagram Profiles on the Web! by Instagram official blog
http://blog.instagram.com/post/35068144047/announcing-instagram-profiles-on-the-web

まあ、こんな感じのまとめでした。

 

 

皆さんの「ええ時」が「永遠の時」でありますように。
流れる川は凍らない。
人を繋ぐアイデアエンジニア
〜全ての世代に届くネットワークを〜
by Eitoki
でした。

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◆google+(テスト運用中)
http://gplus.to/eitoki

 


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